Musik-Marketing
Markenbotschaften

Definition:
Marken und Produkte werden mit Bedeutungen und Image aufgeladen, den sogenannten Markenbotschaften.

Musik unterstützt die Vermittlung der Markenbotschaften

Neben der reinen Funktionalität eines Produktes schwingen immer auch eine ganze Reihe von Bedeutungsebenen mit, wenn über das Produkt gesprochen wird. Die Vermittlung der Markenbotschaft geschieht meist durch die Verbindung mit externen Bedeutungsebenen.
Die Musik im Renommee Agent ist auch vor dem Hintergrund des Einsatzes im Zusammenhang mit Produkten und Marken ausgewählt. Botschaften können Jugendlichkeit, Wertigkeit, Qualität oder Schnelligkeit sein. Viele dieser Markenbotschaften kann das Produkt oder die Marke nicht oder nur sehr schwer durch sich selbst ausdrücken. Hierzu sind andere begleitende Formen der Kommunikation nötig. Diese Funktion kann vor allem die Musik übernehmen, da sie sehr gut Stimmungen und Assoziationen vermitteln kann und diese mit dem Produkt oder der Marke in Beziehung setzt.