Musik-Werbung
Werbekampagne

Definition:
Eine Werbekampagne ist die Summe aller Werbemaßnahmen für ein Produkt, eine Dienstleistung oder im Rahmen von Werbeaktivitäten in einem Medium.

Werbekampagnen werden nach Zielsetzung und Zielerreichung bewertet

Eine Werbekampagne hat meistens ein konkretes Ziel und ist durch eine eingehende Planung im Vorfeld abgestimmt. Die Ziele einer Werbekampagne können die Steigerung des Umsatzes sein, die Bekanntmachung eines neuen Produktes, einer Dienstleistung im Rahmen einer Produkteinführung oder die Verbesserung des Unternehmens- oder Produktimages.

Werbeaktivitäten einer Werbekampagne sind vielfältig

Die Planung einer Werbekampagne umfasst alle Bereiche der Werbeaktivitäten. Werbeziele, Werbestrategie, Werbebotschaft, Budget, Maßnahmen und Medien und der Zeitraum, in dem die Werbeaktivitäten stattfinden sollen. Eine Werbekampagne wird meist für die Dauer eines Jahres geplant. Die Durchführung und Planung einer Werbekampagne wird in der Regel von einer Werbeagentur betreut.

Einsatz von Musik in Werbekampagnen

Eine Werbekampagne kann verschiedene Maßnahmen und Medien umfassen: Werbeanzeigen in Printmedien, Rundfunk- und TV-Spots, Außenwerbung, PR, Kinowerbung, Events, Promotions, Werbeartikel, Internetwerbung, Direct-Mailings oder andere Formen. Im Zusammenhang mit Werbekampagnen nimmt die Musik einen immer stärkeren Raum ein. Die Musik ist nicht nur Beiwerk, die die anderen Maßnahmen untermalt und unterstützt, sondern wird immer mehr selbst als Träger von Botschaften eingesetzt. Auch die Auswahl und der Einsatz von Musik sind auf andere Werbemaßnahmen und das Corporate-Design immer mehr abgestimmt. Die Auswahl eines Mediums und der Werbemaßnahmen innerhalb einer Werbekampagne sind abhängig vom Produkt und vom Image, dass das Unternehmen bewerben bzw. vermitteln will.