Musik-Werbung
Werbemusik

Definition:
Werbemusik ist Bestandteil der Werbung und einer Werbekampagne.

Werbemusik transportiert Botschaften

Als Teil der Markenkommunikation versucht die Werbemusik die Marken-Botschaften zu unterstützen und einen Wiedererkennungswert zu erzeugen. Durch die Werbemusik werden Botschaften, die in verschiedenen Werbemedien und Werbezusammenhängen transportiert werden, unterstützt und begleitet. Die Werbemusik selbst wird in verschiedene Formen unterschieden, die jeweils in unterschiedlichen Medien und mit unterschiedlichen Inhalten eingesetzt werden. Sie kann als Hintergrundmusik eingesetzt werden. Dass heißt sie befindet sich im akustischen Hintergrund und dient der Untermalung von Inhalten. Sie kann als Jingle eingesetzt werden und begleitet einen Slogan oder Claim.

Verschiedene Formen der Musik kommen in der Werbung zum Einsatz

Ein weiterer Bereich ist der Einsatz als Audio-Logo. Das Audio-Logo steht in keinem direkten Zusammenhang mit einer Werbebotschaft und soll nur durch die Musik eine Botschaft vermitteln oder ein Unternehmen darstellen. Die Werbemusik ist im Idealfall mit der gesamten Corporate-Identity abgestimmt. Als akustischer Teil der Corporate-Identity ist sie Bestandteil der Audio-CI. In vielen Fällen hat die Werbemusik die Aufgabe, den Wiedererkennungswert einer Marke oder eines Produktes zu erhöhen. Dies soll zur Produktdifferenzierung und schließlich zu einem besseren Produktverkauf führen. In der Werbemusik werden häufig bereits bestehende Musik-Stücke eingesetzt, die selbst schon ein bestimmtes Image verbreiten. Das Produkt oder die Marke soll von diesem Image profitieren.

Werbmusik mit Soundalikes bietet Kostenvorteile

In vielen Fällen werden sogenannte Soundalikes eingesetzt, die wie bekannte Originalkompositionen klingen. Diese Soundalikes sind eigenständige Kompositionen, die ähnlich den Originalkompositionen klingen. Dieser Effekt wird durch geringe Veränderungen an der Melodie oder der Instrumentierung erreicht. Der Vorteil liegt hierbei in den geringeren Kosten für den Einsatz der Soundalikes. Die Komponisten sind unbekannter und die entstehenden Kosten sind nicht annähernd so hoch wie bei bekannten Interpreten und Komponisten.