Musik
Hintergrundmusik

Definition:
Hintergrundmusik, bezeichnet jene Musik, die in Medien eingesetzt wird, aber nicht die primäre Aufmerksamkeit oder Bedeutung in dieser Situation hat.

Der Einsatz von Hintergrundmusik ist vielfältig

Hintergrundmusik findet ihren Einsatz in verschiedenen Medien, im Film, Fernsehen, Radio, Handy, Internet, Podcast, Videocast, etc. Aber auch die Situation in der der Empfänger die Musik wahrnimmt, hat Einfluss auf seine Funktion und seine Bestimmung. Musik, die speziell für den Gebrauch in Kaufhäusern gedacht ist, kann als Musik selbst autonome Musik sein. Durch ihren Einsatz und die Verbreitung zum Zweck der Beschallung von Kaufhäusern, wird sie zu Hintergrundmusik.

Hintergrundmusik unterstütz Markenbotschaften

Im akustischen Gefüge ist Hintergrundmusik fast immer auch im auditiven Hintergrund und übertönt die Wahrnehmungsschwelle kaum oder nur gering. Dennoch wird die Musik umfassend eingesetzt um Marken-Botschaften zu verstärken. Gerade der Einsatz der Musik im Hintergrund macht sie besonders geeignet, die Marken-Wahrnehmung zu verbessern und den Wiedererkennungswert zu erhöhen. Bei Hintergrundmusik, die keinem bestimmten Produkt zugeordnet ist, hat sie die Aufgabe, die allgemeine Stimmung zu verbessern. Sie bereitet den Boden für eine positive Kaufentscheidung.

Hintergrundmusik muss die Bedürfnisse der Beteiligten berücksichtigen

Im Bereich der Hintergrundmusik ist die Situation und der Ort, in dem die Musik wahrgenommen wird, besonders in die Überlegungen für ihren Einsatz mit einzubeziehen. Die Musik darf den Kunden nicht stören. Sie muss also von ihrer Lautstärke im Hintergrund gehalten sein. Ebenso sollte sie nicht zu ausdrucksstark sein, damit sie nicht alle Aufmerksamkeit auf sich zieht. Hintergrundmusik am Point-Of-Sale muss zusätzlich die Mitarbeiter der Verkaufsstelle in Betracht ziehen. Sie dürfen durch die Beschallung nicht gestört werden und das Verkaufsgespräch nicht behindert werden. So befindet sich Hintergrundmusik in einem Spannungsfeld zwischen nicht mehr wahrnehmbar und nutzlos und zu sehr wahrnehmbar und störend oder ablenkend.