Werbemusik

Bei Werbemusik handelt es sich um Musik, die im Zusammenhang mit Markenbotschaften eingesetzt wird.

Werbemusik steigert die Wiedererkennung von Produktbotschaften

Sie ist ein ideales Werkzeug, um eine Marken-Differenzierung zu erreichen. Werbemusik wird in Zusammenhang mit Produktbotschaften schon seit der ersten Radiowerbung eingesetzt. Um Marken-Botschaften zu kommunizieren und den Konsumenten auf bestimmte Produkte oder Dinge aufmerksam zu machen, ist Musik ein wichtiges Medium. Wie kaum eine andere Medienform kann sie unbewusst Wiedererkennungswerte schaffen und die Botschaft der Werbekampagne unterstützen. Kann der Mensch in seiner Wahrnehmung visuelle Reize ausblenden, so ist die auditive Wahrnehmung nicht ohne weiteres zu beeinflussen. Selbst im Schlaf nimmt der Mensch Geräusche und Musik unbewusst auf. Dieser Effekt wird besonders in der Werbemusik genutzt, um Werbebotschaften unterbewusst beim Rezipienten zu verankern.

Werbemusik als gleichwertiger Kommunikationskanal

Dies mag einer der Gründe sein, warum die Zunahme visueller Medien in der Werbung die Musik nicht zurückgedrängt hat, sondern sie zu einem gleichwertigen Partner der visuellen Botschaften hat werden lassen. Vielmehr ist sie gleichrangiger Bestandteil einer Werbekampagne und arbeitet mit allen Medien zusammen, die zum Einsatz kommen. Werbemusik erzeugt gleichrangig mit der Werbeaussage - der Werbebotschaft - und im Zusammenspiel mit Sprache und Bild eine emotionale Stimmung, die der Kunde mit dem Produkt in Verbindung bringen soll. So wird eine Marken-Differenzierung gegenüber anderen Produkten erreicht und die Erinnerung an ein spezielles Produkt verstärkt. Im Idealfall assoziiert der Konsument ein Produkt schon mit der Musik, die im Zusammenhang mit dem Produkt eingesetzt worden ist, ohne dass dies selbst zu sehen ist. Je nach Kampagne kann zu einem Produkt ein einzelnes Motiv oder eine ganzheitliche Musikwelt geschaffen werden.

Werbemusik für ihr Produkt

Je nach Bedarf, Budget, Planung und Konzeption wird Musik in verschiedenen Formen in der Werbung eingesetzt. Je nach Medienkanal über den die Werbung vertrieben wird, ist sie zusätzlich noch Filmmusik oder TV-Musik. Dies kann als kurzes Audio-Logo geschehen, das mit wenigen Tönen ein Produkt beschreibt, bis zu einem Musikstück, das einen ganzen Werbespot untermalt. Einzelnen Produkten können unterschiedliche musikalische Erkennungszeichen zugeordnet sein. Aber auch eine unternehmensweite musikalische Klangwelt ist möglich. Das sogenannte Audio-Branding wird dabei Teil einer akustischen Markenführung und beinhaltet alle aufeinander abgestimmten Bestandteile, mit denen ein Unternehmen oder eine Marke an die Öffentlichkeit tritt. Auf visueller Ebene findet das Audio-Branding seine Entsprechung im Bereich des Corporate-Design. In der Werbung werden oft Soundalikes eingesetzt, die durch minimale Veränderungen so wie bekannte Kompositionen klingen, aber eigene Werke darstellen.

Renommee Agent bietet Werbemusik von Audio-Logo über Jingle, bis zum Werbe-Song

Ganz gleich ob sie auf der Suche nach einem kurzen Audio-Logo, Musik für ein Jingle oder einem Werbespot sind, der Renommee Agent stellt verschiedene Musikstücke und Logos für ihre Bedürfnisse bereit. Immer im Blick sind dabei die unterschiedlichen Medienkanäle, über die die Werbung und auch die Musik vermittelt werden soll. Innerhalb dieser Medienformate kann weiter unterschieden werden, in welcher Form die Inhalte zur Verfügung gestellt werden. Besonders beim Medium Internet oder mobilen Anwendungen muss zwischen Streaming oder Download unterschieden werden. Aus diesen Parametern ergeben sich die Nutzungsdauer der zur Verfügung gestellten Inhalte - ein weiterer Punkt, der sich auf die Preisgestaltung auswirkt. Die Parameter hinsichtlich des Verwendungszwecks, also in welchem Medien-Kontext (Film, Fernsehen, Handy, usw.) die Musik zu hören sein wird, haben Auswirkungen auf den Preis. Ebenso zu bedenken ist die Verwendungsdauer der angebotenen Inhalte. Wie lange ein Angebot zur Verfügung gestellt wird, ob als Streaming oder Download, beeinflusst die Höhe der zu entrichtenden Lizenzgebühr.